Con el objetivo de comunicar la realización por primera vez de un evento de Food Trucks dentro de otro evento de mayor envergadura (The Palace - Luxury Outlet).
ASPECTOS CLAVE
The palace - Luxury Outlet viene con una historia ya de varios años realizando eventos:
Entre 2010 y 2015, hasta Julio inclusive se hicieron:
2 eventos en Tattersall, Palermo.
13 eventos en Tribuna Plaza, Palermo.
2 eventos en Darwin, San Isidro
1 evento en Predio Ferial, Córdoba.
Se llegó a un momento donde se dificultaba crecer en la curva de concurrentes.
Con la inclusión dentro del evento de una feria de food trucks se esperaba poder quebrar este impedimento.
OBJETIVO
Generar altos valores de cobertura en el área de injerencia (Ciudad Autónoma de Buenos Aires).
PLAN DE MEDIOS
La campaña se dividió en dos partes:
1) La comunicación de The palace - Luxury outlet del cual fue la decimo tercera edición. El mismo conto con una fuerte comunicación en Vía Publica. Adicional debido al acuerdo que tiene con la tarjeta de beneficios Club La Nación la cual otorga grandes descuentos en el evento, tuvo presencia tanto con Páginas en el diario, como con formatos rich media en el sitio y varios envíos de e mail marketing a toda la base de socios del club.
2) El evento Food Trucks se desarrollo durante dos fines de semana en la parte que funcionaba como estacionamiento del evento principal, la comunicación del mismo se desarrollo íntegramente a través de las redes sociales, con el apoyo de blogeras, generando una gran viralización en la comunicación.
RESULTADOS
Se llegó a triplicar la concurrencia los fines de semana en que se realizó el evento de food trucks, esto fue muy bien recibido por el público objetivo ya que lo tomaron como un servicio adicional del evento principal (the palace luxury outlet). Este había sido el objetivo principal y se generó un buen engagement con el público objetivo, por lo cual en los siguientes eventos se voverá a realizar este llamado evento secundario dentro del evento principal, esperando que los resultados sigan acompañándonos.