Con el objetivo de acercar la marca a un público más joven poniendo en el foco de la comunicación a personas de ambos sexos entre 18 y 35 años de nivel socioeconómico medio-bajo.
ASPECTOS CLAVE
Se tomó la decisión de abrir la campaña en dos partes, una con la comunicación tradicional del pozo a sortear y la comunicación de los premios y por otro lado una campaña de branding con la utilización de la frase popular "te está chupando un huevo" sobre situaciones cómicas y muy cercanas al público objetivo.
OBJETIVO
Conseguir altas tasas de cobertura y frecuencia para generar la cercanía deseada entre marca y público objetivo.
PLAN DE MEDIOS
El plan de medios incluyó los siguientes sistemas:
- TV Abierta con la utilización de los canales Telefe y Canal 9.
- TV Cable utilizando señales de deportes y noticias las cuales son las de mayor penetración en el público objetivo y aportando una buena llegada al interior del país.
- TV interior concentrándonos en los canales de mayor cobertura en cada una de las plazas, para asegurarnos una buena llegada a nivel nacional.
- Vía Pública, se seleccionaron posiciones estratégicas para reforzar la comunicación.
RESULTADOS
Los resultados de la campañas superaron ampliamente los objetivos planteados, la repercusión que la campaña tuvo llegó a niveles no esperados, tuvo una viralización de los spots en redes sociales y whatsapp, ya que el 37% del público objetivo vió el comercial por primera vez en redes sociales, es decir que ese porcentaje de los contactos se consiguió de forma orgánica a un costo de medios de $0 lo que incrementó la llegada al público objetivo, acercando la marca y relacionándola con los ellos.
El comercial lo vieron por primera vez:
- El 63% en Canal 9 o Telefe
- El 17% en Whatssap
- El 12% en Youtube
- El 8% en Facebook