La estrategia de medios se basó en acompañar el concepto de la campaña del mes de los enamorados, bajo el slogan de "lo bueno dura para toda la vida".
ASPECTOS CLAVE
Bajo el slogan de "lo bueno dura para toda la vida", se desarrolló un Microsite, en este sitio los usuarios podían participar respondiendo tests para obtener la instancia en la que se encontraba su pareja o relación amorosa (freezer, heladera u horno). A su vez también podían subir las fotos de sus rostros a los comerciales vía web y convertirse en sus protagonistas.
Además esta acción promocional fue acompañada por una estrategia en radios. Se seleccionaron parejas de locutores radiales afines al target de modo que se genere una situación guionada donde se utilizaba el slogan promocionando el ingreso al micrositio. La aplicación creativa fue la implementación de los PNTs radiales seleccionando conductores, logrando de este modo interacción entre ellos invitando a visitar el sitio web.
OBJETIVO
Realizar un plan de medios para el mes de los enamorados con el fin de comunicar una promoción on line acercando la marca a la familia, utilizando una estrategia innovadora en medios internert más radio.
PLAN DE MEDIOS
Radio.
RESULTADOS
El impacto logrado fue acercar la marca a la familia, asociándola a conceptos como: familiaridad, calidez, modernidad.
- A través de esta acción logramos llegar a un público más joven que lo habitual.
- La campaña logró más de 1.200.000 impresiones y más de 100.000 clicks.
- Se registraron 6.548 y hubo 34.778 visitas.