Campaña de Branding con el objetivo de migrar el alto tráfico de Facebook de los días martes a los puntos de venta, incrementando la cantidad de transacciones.
Aspectos clave
Se detectó que los días martes, independientemente de la quincena o promociones activas, y sin ningún call to action específico a esos días, la página de Facebook de la marca presentaba una interacción de sus seguidores mucho mayor que el resto de días de la semana.
Objetivo:
Aumentar la base de seguidores de Facebook y la interacción de los mismos con las publicaciones.
PLAN DE MEDIOS
Se creo la campaña #MartesRandys, que otorga un beneficio exclusivo a los seguidores de la fanpage de la marca, redimible únicamente en PDV mostrando un post que describe el beneficio publicado el mismo día.
La comunicación de la campaña se realiza continuamente en redes sociales y PDV, con apoyo específico en radio en fechas especiales. Trabajamos siempre con expectativa, tanto incógnita como develada según el beneficio a otorgar.
RESULTADOS
Se produjo un aumento inmediato en las transacciones de los días martes en todos los locales Randys, y la gestión y continuo ajuste de los beneficios otorgados permitió elevar el valor del ticket promedio de esos días.
Así mismo, pudimos darle mayor rotación a productos estacionarios y realizar cruce de promociones, consiguiendo duplicar las redenciones mes a mes.
En cuanto a la fan page, logramos optimizar el presupuesto, reduciendo mensualmente el costo por acción y el costo por nuevo seguidor; lo que se traduce en mayor base de seguidores e interacción de los mismos con las publicaciones.
Nuevos seguidores: + 49%
Interacción mensual: + 440%
