Pandemia y Consumo de Medios en Latinoamérica: el análisis de Quiroga Agencia de Medios

Por Quiroga Global


La Television Abierta no es el unico Medio que ha crecido durante el Confinamiento.

Quiroga, la mayor agencia de medios independiente con presencia Global, dio a conocer que, además de las plataformas digitales, la television abierta ha tenido un crecimiento importante en la mayoría de los países de Latinoamérica.

Gustavo Quiroga, fundador y CEO global de la agencia, señalo que "hemos estado monitoreando detalladamente el comportamiento y consumo de medios tanto digitales como tradicionales en México, Argentina, Colombia y Chile, y ha llamado nuestra atencion el aumento en el consumo de television abierta y su impacto durante la situacion actual".

Aunque se habla de Latinoamérica como una sola region, cada país ha presentado matices en el comportamiento de su audiencia y esto se ha manifestado durante la pandemia, especialmente en actitudes y tiempos en torno al aislamiento y distanciamiento social.

Sabemos que más gente está viendo television, pero también que aumento el tiempo promedio de exposicion por persona. El encendido ha crecido en casi todos los países que analizados: el incremento ha alcanzado hasta un 46% promedio en comparacion con el mes previo.

La television está presente en casi todos los hogares y el confinamiento ha provocado un mayor consumo del medio, en particular de los canales de TV abierta. El incremento del consumo de TV no es simultáneo en todos los países de LATAM, sino que se relaciona estrechamente con los diferentes tiempos de adopcion de medidas de aislamiento social en cada region. Peru y Ecuador, por ejemplo, donde las restricciones se implementaron tempranamente, lideran el aumento de rating de TV abierta; en México el incremento no es tan visible porque el aislamiento ha ocurrido en forma más lenta.

Las características propias de la television, como el ser unidireccional y no ofrecer experiencias personalizadas, así como su impacto para informar masivamente, han hecho que sea el medio predilecto de organizaciones gubernamentales para comunicar a la poblacion las medidas a seguir. Esto ha incrementado la percepcion de que la television tiene credibilidad y ofrece informacion inmediata a las masas.

Y las personas no solo consumen noticias en TV abierta. En lo que se refiere a los géneros más vistos, en México y Argentina destacan, en primer lugar, series y películas, mientras que en Colombia lo hacen los documentales. Por su parte los chilenos han demostrado gran interés por el contenido relacionado con el mundo deportivo.

“Es un hecho que la TV abierta no es el unico medio que ha crecido durante el confinamiento, pero resulta interesante prestar atencion a este fenomeno, especialmente para marcas y anunciantes que encuentran allí a sus segmentos ideales y pueden aprovechar esta oportunidad unica", señala Gustavo Quiroga.

Otros medios y plataformas que han tenido incrementos de audiencia importantes en Latinoamérica son YouTube, WhatsApp y Facebook. Además, en LATAM se ha incrementado en un 26% el numero de personas que compra en línea.

Sobre Quiroga Agencia de Medios

Quiroga Agencia de Medios es una compañía fundada en 2001 y que hoy cuenta con una importante presencia en Estados Unidos, Ecuador, Colombia, Brasil, Peru, Bolivia, Paraguay, Uruguay, Chile, Argentina y México.

Entre los clientes de Quiroga Agencia de Medios destacan Grupo Peñafiel, Acer, Mercedes-Benz, ADO, Nikon, Hertz, Sony Music, Honda, SAP, Royal Prestige, Vileda y Sabadell, entre otros. Desde marzo de 2019, Quiroga Agencia de Medios es miembro de ICOM, una de las redes globales independientes más grandes del mundo de agencias de publicidad, medios y marketing.





© Quiroga Agencia de Medios Global

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