Medios no podrían contratar directamente publicidad con el Estado

POR Quiroga Perú


Perú. Seis meses después de que el Tribunal Constitucional (TC) dejara sin efecto la "Ley Mulder", que prohibía la publicidad estatal en medios de comunicación privados, el Congreso iniciará el debate para aprobar una norma que la reemplace.

Prohibiciones

El artículo nueve del texto prohíbe contratar publicidad estatal con medios (televisión y radio) que no cuenten con autorización vigente del MTC. "Así como cualquier medio de comunicación informal (impresos y digitales)".

Según el artículo 11, las centrales de medios están prohibidas de cobrar un porcentaje o pago adicional como "comisión" a los medios contratados.

Sanciones

En caso de que los funcionarios o servidores públicos incumplan lo que establece el mencionado proyecto de ley, se aplicarán responsabilidades administrativas, civiles y penales. Incluso, la norma contempla una sanción mayor. "Llegando hasta la destitución e inhabilitación para ejercer el cargo público hasta por diez años", indica el artículo 15.

El procedimiento

Se establecen cuatro requisitos para la contratación de publicidad estatal.

Primero, contar "con un plan comunicacional". Tras ello, se debe seleccionar, mediante concurso público, a la central de medios.

Esta es una empresa especializada en estrategias que deberá "definir el conjunto de medios que cumplan los objetivos del plan comunicacional". Además, obtener "condiciones tarifarias para cada medio, logrando máxima eficiencia para el presupuesto de la entidad estatal".

Se deben tener en cuenta otros índices para optar por un medio de comunicación. Entre ellos, el público al que se dirige el mensaje, impacto, cobertura, alcance (sintonía, lectoría o rating).

En otro punto, se indica que, en las contrataciones, las entidades públicas "prefieren a los medios estatales respecto a medios privados". "Siempre y cuando los primeros acrediten las condiciones de calidad, costo de mercado y cobertura".

Se sostiene que las entidades públicas "utilizan sus canales electrónicos, como páginas web, redes sociales" para difundir resoluciones, comunicados y avisos.

Fuente: https://gestion.pe/peru/politica/medios-contratar-directamente-publicidad-262946

© Quiroga Agencia de Medios

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