Futuro de la Televisión

POR Quiroga México


La televisión es más resistente de lo que se pensaba frente a los contenidos digitales.

El consumo de video en línea representa el 75.8% de acuerdo a las cifras de TGI y el consumo de contenido en video en dispositivos móviles está aumentando de 61% a 65%. No obstante, la televisión lineal sigue siendo líder con el 85.1%.

Fecha: 28 de febrero de 2019

Fuentes de información:

TGI México 2016 Wave III + 2017 Wave I + II v.12.26.2017 algoritmo AMAI 8x7 - Personas
TGI MEX 2018/2017 v.12.19.2018 - Personas

Referencias:

A solid future for TV. 2018. AdMap.
Evaluating TV Effectiveness. 2016. Advertising Research Foundation (ARF).
Mexican Tvolution: The power of segmentation in television and media. 2017. ESOMAR.
The future of TV and video. 2017. AdMap.

Colaboradores:

Gina Muñoz
Yosadara Gallardo
Sarai Baez
José Miguel Ruíz

Al contenido tradicional de la TV se incorpora el consumo de video on line. El 85% de las personas que consumen video on line ven televisión lineal, en lugar de sustituirla.

El 22% tiene suscripción a algún servicio de Video on demand. El líder es Netflix con el 19.5%, seguido de Clarovideo con el 4.2% de acuerdo a los datos de TGI. El incremento en el consumo de contenido en plataformas OTT podemos observarlo en las cifras de comScore: Netflix tiene 14.8 millones de unique viewers mientras que Clarovideo tiene solo 3.4.

Se observa que la Televisión tradicional se mantiene en niveles competitivos, siendo Grupo Imagen el que mayor crecimiento presenta con 15.9 millones de unique viewers quedando así por arriba de Netflix.

Esta nueva manera de consumo de contenidos televisivos por parte de las audiencias ha traído consigo múltiples posibilidades para los anunciantes que, adaptándose a las nuevas plataformas, han desarrollado estrategias que permiten hacer una mejor segmentación de mercado.

La mezcla de medios importa y la optimización del gasto en televisión también. Hay que considerar la fuerza de la efectividad de la TV, aprovechar su impacto sinérgico en otros vehículos y reconocer la necesidad de una televisión consistente, adecuada y optimizada en el tiempo.

En un mercado de transformación los espectadores son, en términos de rituales, vías de consumo, flujo de audiencia y muchos otros factores en nuestro negocio, razón por la cual la segmentación de mercado se convierte en una estrategia clave para la toma de decisiones.

 

© Quiroga México

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