Te está chupando un huevo

Telekino


Con el objetivo de acercar la marca a un público más joven poniendo en el foco de la comunicación a personas de ambos sexos entre 18 y 35 años de nivel socioeconómico medio-bajo.

ASPECTOS CLAVE

Se tomó la decisión de abrir la campaña en dos partes, una con la comunicación tradicional del pozo a sortear y la comunicación de los premios y por otro lado una campaña de branding con la utilización de la frase popular "te está chupando un huevo" sobre situaciones cómicas y muy cercanas al público objetivo.

OBJETIVO

Conseguir altas tasas de cobertura y frecuencia para generar la cercanía deseada entre marca y público objetivo.

PLAN DE MEDIOS

El plan de medios incluyó los siguientes sistemas:

  1. TV Abierta con la utilización de los canales Telefe y Canal 9.
  2. TV Cable utilizando señales de deportes y noticias las cuales son las de mayor penetración en el público objetivo y aportando una buena llegada al interior del país.
  3. TV interior concentrándonos en los canales de mayor cobertura en cada una de las plazas, para asegurarnos una buena llegada a nivel nacional.
  4. Vía Pública, se seleccionaron posiciones estratégicas para reforzar la comunicación.

RESULTADOS

Los resultados de la campañas superaron ampliamente los objetivos planteados, la repercusión que la campaña tuvo llegó a niveles no esperados, tuvo una viralización de los spots en redes sociales y whatsapp, ya que el 37% del público objetivo vió el comercial por primera vez en redes sociales, es decir que ese porcentaje de los contactos se consiguió de forma orgánica a un costo de medios de $0 lo que incrementó la llegada al público objetivo, acercando la marca y relacionándola con los ellos.

El comercial lo vieron por primera vez:

  • El 63% en Canal 9 o Telefe
  • El 17% en Whatssap
  • El 12% en Youtube
  • El 8% en Facebook

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