Los niños y la inversión publicitaria

Agosto 2016


Según el censo de 2010 en Argentina hay más de 12 millones de chicos de entre 0-17 años, representando al 30% de la población. En este informe se analiza la inversión publicitaria destinada a este segmento.

INVERSIÓN PUBLICITARIA

La inversión en 2015 del sector juguetería fue de más de 164 millones de pesos, un 34% más que en 2014 y un 96% más que en 2013 (Gráfico 1).


ESTACIONALIDAD

Como se puede ver en el Gráfico 2, se aprecia una estacionalidad en la inversión, con dos picos fuertes cada año, julio-agosto (corresponde con el día de niño) y noviembre-diciembre (navidad), siendo la inversión del segundo mayor en todos los años.


MIX DE MEDIOS

En cuanto al mix de medios del sector analizado, podemos ver un fuerte predominio de la TV frente a otros medios, siendo la amplia mayoría el cable (más del 70%) y seguido de lejos por la TV Abierta y las Revistas.


SHARE DE INVERSIóN POR SEGMENTO

En cuanto al share de inversión por segmento, claramente los juegos infantiles, los juegos de mesa y las figuritas son los más importantes, sumando entre los 3 el 42% de la inversión. Luego se distingue otro grupo de 10 segmentos que representa el 37% de la inversión y por último el resto de los segmentos que agrupa a 13 de ellos y representa el 11%.


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